营销最成功的案例有哪些？
作者：Lily桑链接：***s://***.zhihu***/question/60841775/answer/181124151来源：知乎著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。
借势营销，其实就是蹭热点。蹭的人太多，想要脱颖而出很难，而且蹭完了、热了几天马上就会被新的热点淹没，当然，好的借势一定有好的转化。
以去年王宝强离婚这个爆点为例：
14日当天，提及“王宝强”的微信文章共有11069篇，其中原创篇数782篇，共产出了293篇10w+，总阅读数达1.2亿，公众号品类上涵盖新榜分出所有类别，可谓倾巢而动。
15日当天，提及“王宝强”的微信文章增至14940篇，其中原创数量增加100多篇，共生产出139篇10w+，总阅读数达1.06亿。
…………
这仅仅是微信的数据。
在其中，获利最大的自媒体号，便是最近被封的关爱八卦成长协会。 《王宝强前经纪人100多条开房记录被前妻曝光！王宝强2天前才知道马蓉出轨！》 这篇文章当晚为“关八”带来了32万涨粉，公众号粉丝数直接突破400万。
嗯，举完一个例子，接下来给大家看最喜闻乐见的借势海报。
以今年高考为例：
奔驰为了给高考考生加(xuan)油(chuan)打(tui)气(guang)，推出了一组这样的海报：
最后一张“选C”的海报刷爆了圈子，很多车企也纷纷站出来，为考生们选A/B/C而出谋划策。
有选C的支持者
有反对者
也有选什么都无所谓的
除了选C的争论，也有各家企业的“独特”宣传。
低端营销卖产品，高端营销卖故事。
同类产品千千万，为什么我们最爱买的只有那几家？
你可以回忆一下，你常买的某些品牌，是不是都通过一些故事，跟你产生了情感链接，以至于你在选购同类产品时，忍不住会回到它的“怀抱”。
以下是三个我印象深刻的品牌营销案例，不知道你有没有跟我一样，被收割了不少小钱钱：
一、野兽派：靠故事营销脱颖而出
要说会讲故事的品牌，必须要有“野兽派”花店的一席之地。相比传统的花店，野兽派的价格要贵出好几倍，但仍然受到用户的热捧，因为它们卖的不仅仅是花，还有故事和体验。
早在2011年，野兽派花店还只是在微博上的一家线上花店，没有产品目录和价格表。用户想要买花，需要把自己的情感故事告诉老板娘，老板娘根据故事来搭配鲜花，做成独一无二的花束。
然后野兽派再通过匿名的方式把客户的情感故事和鲜花发到微博上，这样的内容总是能引发大众的共鸣，渐渐地野兽派越来越有名气，甚至连明星都是它的常客。
要说野兽派最知名的故事应该是：莫奈花园。
有个客户想订花送给一位很重要的女士，希望表现出莫奈名作《睡莲》的意境。老板娘几经周折，来到收藏《睡莲》系列的日本美术馆寻找灵感，最后完成了“莫奈花园”鲜花盒，如今也被捧为野兽派的镇店之作。
可以说自称一派的“故事订花”模式成就了野兽派，逐渐成长为了一家顶级花店。事实也证明了，消费者更愿意看到的，永远都是真诚的故事。
二、依云：用故事来定位品质
好的品牌故事是消费者和品牌之间最好的“桥梁”，不仅能占领消费者的心智，也是支撑品牌溢价效应的一大利器。
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