对于蒙牛在俄罗斯世界杯现场投放的全中文广告，你怎么看？
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蒙牛的这种做法无可厚非，具备一个有全球视野的国际化企业应有的战略眼光和大气布局！
俄罗斯世界杯虽然举办地在俄罗斯，但却是全球国家参与的国际性比赛，球迷和比赛队伍也是来自于世界各地，当然我们的球队没有参赛资格，但并没有妨碍我们的球迷前往俄罗斯观看世界杯的热情，还有很多企业甚至巨资租下，如那个有米卢老师的豪华包厢！当然这场比赛国内的观看热情也不会低，除了一部分热衷足球的球迷，我们毕竟还有大把大把的博彩球迷！
那么蒙牛打汉字广告就明显的针对这些认识汉字的潜在客户，宣传效果已经达到了！
另外随着我们经济发展，全世界学习汉语的人越来越多，各地以孔子学院为代表的学习汉文化的潮流已经席卷世界，而俄罗斯世界杯不仅仅是俄罗斯官方媒体，同样的全世界媒体和球迷都有参与，蒙牛以汉字的形式上广告，正是为适应和促进汉文化的推广！即完成了企业的广告和知名度的宣传，还配合国家文化走出去的战略！值得赞扬！
而自从三鹿奶粉出问题后，我国奶产业严重受挫，在国内外消费者的心里已经烙下品质不足的印象，但这些年国内奶产业的改变是明显的，尤其是在严峻的市场认同感低的环境下，品质也在迅速提高，一个企业尤其是国内该行业的龙头企业，不在此时提高知名度，挽救奶产业，也不符合一个现代企业的经营思路！
这个取决于品牌的定位吧。赞助世界杯，与国际足联合作，很多企业的目的不仅仅是在争夺中国市场份额（比如蒙牛vs伊利），更大层面上是想要得到国际影响力，打开海外市场。
2010年和2014年世界杯上，英利集团通过与世界杯赛的合作，扩大了自己的国际知名度，业务领域也得到了拓宽。2018年俄罗斯世界杯，有万达、vivo、海信和蒙牛等几个高级合作伙伴，也有帝王和雅迪等几个区域赞助商，因此世界杯赛场的广告牌上的中文层出不穷。
其中的细节其实大家都看到了，万达采用的上中英文双语广告牌，vivo则采用纯英文的宣传视觉，海信启用了英文logo＋中文广告语的宣传策略（虽然我感觉“海信电视 中国第一”的slogan有点low），蒙牛则采用了全中文（品牌名称＋广告语）的广告宣传。我个人觉得，蒙牛在这方面的考虑有些欠周全，视野稍微窄了一些。既然LED广告牌可以多页面切换，为什么不能多做几个版本？几个中文大字，也就日韩等亚洲国家的“老外”能看懂，对其他地区的球迷观众而言，蒙牛的广告识别度一般。或者说，蒙牛只想强化他们在华语市场的品牌和产品影响力，而无意像其他品牌那样打造泛国际影响力？
说到蒙牛，他们此次世界杯的宣传主题“要强”被不少球迷恶搞，他们的首席足球代言人梅西在小组赛前两场比赛的表现令人失望，这在客观层面上影响了推广效果。就个人感觉，蒙牛的世界杯营销效果，是几个中国企业里比较一般的。
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