品牌策划方案到底应该怎么做才更好？
没有最好的方案，只有更适合的方案！那么什么样的方案适合我们，这要从我们所处的行业、行业的品牌格局、我方品牌在行业的位置以及我们的品牌在消费者心目中的位置等方面出发，知彼知己，方可百战不殆！但是，方案不管怎么做，是核心要从最根本的底层逻辑开始，解决目前的核心问题，同时布局未来可能会出现的问题！
今天先探讨一下步骤，第一肯定是调研，搞清楚我们面临的行业、面对的竞争对手、我们自己的情况，以此来定位我们的竞争模式，防卫战？进攻战？侧翼战？还是游击战？选择最利于我们的战场，至少可以先立于不败之地！接下来就是产品，任何品牌的最终竞争力都离不开产品，我们的产品好在哪里，要通俗易懂并且有独特性，在什么样的城市，什么样的渠道进行销售要有具体明确的理由和计划，现在的销售渠道复杂，也就要求我们做到更精准，遍地撒网的规划不适合绝大部分产品。然后就是最重要的品牌打造层面，品牌形象的打造、品牌语言的提炼、品牌故事的创意、品牌IP的创意等都是打造品牌最基础的内容，也是非常重要的内容，一旦品牌顶层设计形成，后期的维护、传播都要围绕这个基本点展开，才能让品牌逐步的形成独特的个性和记忆点，才能让消费者选择品类是出现“指名购买”的可能性。只有获得了消费者的指名购买，我们的品牌就获得了定价权、获得了免费的流量。
如何成功策划一个品牌故事？
一、品牌故事策划
在策划品牌故事时，首先要理清品牌文化的脉络。因为策划什么样的品牌故事，是由品牌理念、品牌价值观决定的，就像海尔砸冰箱。
二、品牌故事的切入点
任何品牌的诞生都一定有其独特之处，需要沉下心去慢慢挖掘。品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入。那么如何寻找品牌故事的切入点？
1. 从企业的创业故事说起，更具真实性。
比如黄太吉就讲了一个励志的创业故事——百度高管放弃百万年薪去街头卖煎饼果子；而周黑鸭讲的是从一个路边小摊到一家上市公司的故事。
2. 追根溯源，从品牌的历史挖掘，品牌没有历史就从产品的历史入手。
比如，高端手表品牌百达翡丽就讲了一个代代相传的故事，当父亲把手表传给儿子，广告词是这么说的——“没有人能真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已”，一下子就把品牌的历史表现出了。
3. 从品牌哲学和品牌态度出发，一样打动人心。
怎么从品牌的态度讲述品牌故事呢？从细节把握，把你独特的干货观点嵌入到你的故事当中。
4. 从产品本身出发，与消费者建立关联。
当你的品牌没啥可讲的时候，就可以从另一个角度，想想怎么把产品和人们生活联系起来。海尔只讲了一个砸冰箱的故事，从而让人们认识了海尔，相信了海尔对品质的追求，是很让人信任的。
三、品牌故事的主体内容
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