问一下成功的整合营销需要解决哪些问题？
整合营销有大整合和小整合两个领域。
大整合整合的是公司战略和市场机会选择，而小整合，整合的是产品上市的所有营销活动。
整合其实就是各个业务领域的协同，既要保证调性，节奏的一致，又要保证合理的排列组合后，宣传热度可以持续走高。达到1+N的效果远大于N的效果。
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所以整合的关键就是怎么样让线上，线下的几十或上百种不同的营销活动整齐划一，步调一致，考验一个贯通全公司的大项目管理能力和水平。
同时营销方案的组合效果，如何能实现效果，投入产出比的最大化。
所以整合营销方案前提是好的创意
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+IMC方案。
然后有强大的执行团队+项目管理能力。Event+PR+赞助+DIGITAL+media buy，线下促销活动+POSM，产品露出。能步调一致，360度的全面呈现。
加上强大的预算支撑。列如一个全球六大媒体集团4A公司的全球推广创意加方案就要500万左右（如果单项目合作可能会超出），而一个区域性的创意+方案也要300万左右。不要说全球，仅中国的一个整合营销全案没有上亿投入，基本不会有什么水花。没有足够的钱，就没有整合营销，只有营销活动。
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个人觉得，整合营销的关键就是有钱，然后找好的公司出方案。再有就是自己的团队有强的管理能力和执行力。
标签： 整合营销方案
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ysladmin
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